DBA Intimates, Rheine

Fashion

PoS Konzeption

2008

Shock Absorber

Zum Markenportfolio des Unternehmens DBA Intimates zählt neben „Wonderbra“ und „Playtex“ die Marke „Shock Absorber“. Unter diesem Markennamen werden Sport-BHs vermarktet, die höchsten Halt und Tragekomfort beim Sport bieten – sogar bei hoher Beanspruchung durch bewegungsintensive Sportarten.

Entwicklung einer POS-Kampagne, welche die Produktvorteile zielgruppengerecht transportiert – und zwar sowohl dem Fachhandel als auch der Endkundin. Die Marke Shock Absorber soll sich im Sportwäschemarkt eigenständig positionieren und dem Wettbewerb gegenüber noch stärker etablieren.

Wir entwickeln ein ausdrucksstarkes Motiv mit eindeutiger Botschaft: Auf rationaler Ebene arbeitet es die herausragende Funktion des Shock Absorber Sport-BHs heraus – optimaler Halt bei hoher sportlicher Aktivität. Auf emotionaler Ebene wird das positive Gefühl vermittelt, dass der Shock Absorber Sport-BH die Brust einer Sportlerin bestmöglich vor Schäden schützt, die bei erheblicher sportlicher Beanspruchung zwangsläufig eintreten. Die POS-Kampagne bewirkt, dass der Shock Absorber objektiv wie subjektiv als ein höchst funktionaler Sport-BH wahrgenommen wird, der in zweifacher Hinsicht für optimale Form sorgt.

Das Visual wird als zentrales Motiv auf allen Kommunikationsmedien eingesetzt, bewirkt eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb und steigert mit seiner eindringlichen Botschaft die Wiedererkennung der Marke.