Henkel, Düsseldorf

Consumer Goods

Messe-/Eventkonzeption

2009

Bilanzpresse- und Analystenkonferenz

Die Informationsvermittlung im Rahmen der jährlichen Bilanzpresse- und Analystenkonferenz der Henkel AG & Co. KGaA erfolgte bislang über eine Pressemappe sowie über im Veranstaltungsraum platzierte Kommunikationsmedien wie Plakate, Aufsteller, Displays. Hierbei wurden sowohl das Unternehmenslogo sowie die zahlreichen Markenlogos visuell eingesetzt.

Erarbeitung von neuen Gestaltungsansätzen für die Veranstaltung, die das bestehende Corporate Design berücksichtigen und den Unternehmensauftritt optimieren. Für die Kernzielgruppe der Wirtschaftsjournalisten soll die Orientierung erleichtert und die Attraktivität der Veranstaltung gesteigert werden.

Wir erarbeiten ein neues Gestaltungskonzept das sich in Abgrenzung zu den bislang komplexen Markenauftritten auf einen homogenen Unternehmensauftritt konzentriert. Dafür greifen wir das bestehende Gestaltungselement, den sog. „Corporate Frame“ auf und setzen diesen symbolisch ein. Wie der berühmte „rote Faden“ – das leitende Grundmotiv, aus dem sich bereits durchgehende Struktur und Ziel erkennen lassen – führt er zur Veranstaltung. Ebenso kann er als Symbol einer mathematischen Kurve verstanden werden: Sie ist die Darstellung eines Entwicklungsverlaufs und damit treffende Visualisierung des geschäftlichen Lageberichts und der daraus ableitbaren wirtschaftlichen Perspektive.

Das rote Band beginnt am Eingangsportal und leitet das Fachpublikum selbstverständlich zum Konferenzraum. Auf dem Weg bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, weiterführende Hinweise oder interessante News in Erfahrung zu bringen. Eine abwechslungsreiche Struktur von optischer Ruhe und Aktion setzt Akzente. Der Weg zur Veranstaltung wird somit bereits als involvierende Hinführung zur Konferenz erlebt. Im Veranstaltungsraum selbst wird nur die Bühne gestaltet, um die volle Aufmerksamkeit auf den Vorstand zu lenken.