Holzabsatzfonds, Bonn

Institution

Literatur

2005

Natürlich Holz Info-Hefte

Der Holzabsatzfonds ist die zentrale Marketingeinrichtung der deutschen Forst- und Holzwirtschaft. Als Anstalt des öffentlichen Rechts unterstützt er die Branche mit überregionalen und regionalen Marketingmaßnahmen bei der erfolgreichen Erschließung neuer Märkte im In- und Ausland. Ziel des Holzabsatzfonds ist die Imagepflege und die Herkunftsprofilierung für die deutsche Forst- und Holzwirtschaft. Darüber hinaus soll Holz als der Roh-, Bau- und Werkstoff des 21. Jahrhunderts platziert werden.

Entwicklung/Überarbeitung der Literatur, welche die Vorteile des Roh-, Bau-, und Werkstoffes Holz thematisiert. Ziel ist, Holz als die präferierte Alternative in den Köpfen der Verbraucher zu etablieren. Neben der Entwicklung einer Anzeigenserie sind das Redesign von Info-Heften, die Entwicklung eines Verbrauchermagazins sowie die Gestaltung von Plakaten, Postern, Ausstellungspanels und Info- und Werbemitteln Teile der Aufgabenstellung.

Im Mittelpunkt der bisherigen Kommunikation standen Verarbeitungsstufen von Holz, dabei primär der Bereich „Bauen und Modernisieren“. Sie ist daher überwiegend dem Fachpublikum bekannt. Der von uns entwickelte Neuansatz zielt auf den Endverbraucher, da dieser letztlich die Entscheidung in Bezug auf das Bau- oder Wohnmaterial trifft. Dabei liegt der Schwerpunkt nicht auf konkreten Holzverwendungen oder -produkten, vielmehr wird eine Wahrnehmung von Holz geschaffen. Wir konzentrieren uns auf das Material als solches und öffnen damit den Blick für die Vielzahl seiner Vorteile in ästhetischer, technisch/wirtschaftlicher und ökologisch/nachhaltiger Dimension.

Die Neukonzeption der gesamten Literatur führt zu einem deutlichen Anstieg der Nachfrage auf allen Ebenen (End- und Fachpublikum). Im Vergleich zu der bisherigen Literatur ist die Nachfrage um mehr als 23 % gestiegen.