Holzabsatzfonds, Bonn

Institution

Kampagne

2008

Grünes Bauen

Der Holzabsatzfonds ist die zentrale Informationseinrichtung der deutschen Holz- und Forstwirtschaft. Die nachhaltige Forstwirtschaft erbringt eine Vielzahl von Leistungen. Diese sind der Öffentlichkeit in ihrer Bandbreite, ihrer Relevanz und ihrem Zusammenhang mit der Waldbewirtschaftung nicht immer bekannt oder bewusst. Andererseits besteht in der Öffentlichkeit jedoch ein großes Interesse an Umwelt-, Energie- und Klimafragen sowie eine kritische Aufmerksamkeit für diese aktuellen Themen aus Politik und Gesellschaft.

Entwicklung einer Public-Awareness-Kampagne, welche die breite Öffentlichkeit über die Vorteile der nachhaltigen Forstwirtschaft und Holzverwendung aufklärt. Eine besondere Zielsetzung besteht darin, mit der Kommunikation frühzeitig den gesellschaftlichen Megatrend „Nachhaltiges Bauen“zu besetzen.

Das Anzeigenkonzept greift mit aufmerksamkeitsstarken Bildmotiven das „Grüne Bauen“ auf. Am Beispiel der sog. LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), einer wachsenden Zielgruppe, deren Konsumverhalten sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert, klärt die Kampagne die breite Öffentlichkeit über die Vorteile der nachhaltigen Forstwirtschaft und Holzverwendung auf. Die Motive thematisieren deren Bedürfnisse, Überzeugungen und Einstellungen in Bezug auf die Holzverwendung und das Prinzip der Nachhaltigkeit. Sie zeigen auf, dass Umwelt und Luxus oder nachwachsender Rohstoff und moderne Verarbeitungstechnologie keine Widersprüche darstellen.

Die Anzeigen stoßen in den klassischen Print-Titeln auf einen optimalen Kontext, da der LOHAS-Trend aktuell in allen Basismedien eine breite Plattform findet. Das Anzeigenkonzept wird für den Special-Interest-Bereich adaptiert, um gezielt Bauherren und Modernisierer anzusprechen.