Klasmann-Deilmann, Geeste

Agriculture

Kampagne

2008

„easy growing“ und „select“

Klasmann-Deilmann ist das erfolgreichste Unternehmen der internationalen Substratindustrie und steht weltweit für erstklassige Kultursubstrate. Der Erwerbsgartenbau ist eine stark differenzierte Branche, in der sowohl standardisierte als auch spezialisierte Produkte nachgefragt werden. Unter dem Dach der Marke Klasmann konzipierten wir ein zweigleisiges Produktlinienkonzept, das die jeweiligen Kundenbedürfnissen bedient.

Zu erarbeiten ist eine Anzeigenkampagne, die dem Fachpublikum das neue Produktlinienkonzept vorstellt.

Wir entwickeln eine zweistufige Kampagne für die Fachzeitschrift TASPO: Den Auftakt bieten zwei Teaser-Motive, die zunächst Interesse und Neugier für die neue Sortimentsdifferenzierung wecken sollen. Die Folge-Motive liefern anschließend die Auflösung. So wird der Branche verständlich kommuniziert, dass unter dem Dach der Marke Klasmann zukünftig zwei Sortimente bestehen: „Klasmann easy growing“ – die weltweit bewährten, am häufigsten nachgefragten „Bestseller“, und „Klasmann select“ – die individuellen Substratlösungen für spezielle, im Kundendialog entwickelte Anwendungen.

Das neue Konzept stößt auf großes Interesse innerhalb der Branche. Die Anzeigen kommunizieren in verständlicher und aufmerksamkeitsstarker Weise die wesentlichen Vorteile der beiden neuen Sortimente und lösen messbar mehr Nachfrage aus.