Klasmann-Deilmann, Geeste

Agriculture

Kampagne

2009

„easy growing“ und „select“

Klasmann-Deilmann ist das erfolgreichste Unternehmen der internationalen Substratindustrie und steht weltweit für erstklassige Kultursubstrate. Der Erwerbsgartenbau ist eine hoch komplexe Branche, in der sowohl standardisierte als auch spezialisierte Produkte nachgefragt werden. Unter dem Dach der Marke Klasmann wurde ein zweigleisiges Produktlinienkonzept eingeführt, das die jeweiligen Kundenbedürfnisse bedient.

Weiterentwicklung der B2B-Kampagne, welche die Vorteile der Produktlinien „easy growing“ und „select“ verständlich und pointiert kommuniziert und deren Abgrenzung festigt.

Zwei neue Visualisierungen unterstützen die Differenzierung der Produktlinien. Das Motiv „Der direkte Weg zum Kulturerfolg" steht als treffende Metapher für die Kompetenz und Verlässlichkeit von „Klasmann easy growing“ im Produktbereich geprüfter, weltweit bewährter „Bestseller“. Das Motiv „Damit Ihr Erfolgsgeheimnis eines bleibt" unterstreicht indessen die Individualisierungspotenziale und das außergewöhnliche Know-how des Unternehmens auf dem Gebiet der Linie „Klasmann select": Diese ermöglichen die Entwicklung individueller Rezepturen und können dadurch Kunden maßgebliche Wettbewerbsvorteile sichern.

Die neuen Motive kommunizieren in unterscheidbarer, verständlicher und aufmerksamkeitsstarker Weise die Vorteile der beiden Sortimente. Darüber hinaus reflektieren sie den Innovationsanspruch des Unternehmens und stärken so den souveränen Auftritt des Marktführers.