Kressner, Wissen

Fashion

Kampagne

2010

Jubiläumsaktion

Der zur REWE-Group gehörende Textil-Retailer Kressner betreibt 11 Bekleidungshäuser in Deutschland. Das Sortiment umfasst DOB, HAKA und KIKO sowie Wäsche, Schuhe und Sport.

Im Herbst 2010 feiern drei Häuser ein außergewöhnliches Jubiläum. Zu entwickeln ist ein Kampagnen-Konzept, das die Aufmerksamkeit der regionalen Kunden auf den Anlass der Jubiläumsfilialen lenkt und darüber hinaus adaptionsfähig für die übrigen Filialen ist. Zudem sollen konkrete Kaufanreize für die Kunden geschaffen werden.

Beginnend ab September 2010 bewerben großformatige Tageszeitungsanzeigen zunächst die Jubiläen der Häuser Ahlen, Kreuztal und Gotha. Das Motiv „Geburtstagtorte“ vermittelt dabei unmissverständlich und einprägsam den charmanten Anlass. Ausschneidbare Geburtstags-Coupons machen die Zielgruppen zu Beschenkten und locken mit beachtlichen Preisnachlässen. In Form von Staffel-Rabatten können diese nach Kundenwunsch frei eingesetzt werden. Als aktionsunterstützende Werbemittel werden zudem ein Mailing und informative Handzettel distribuiert. Mottogerecht gestaltete Vkf-Materialien wie Scheibenkleber, Deckenhänger und DIN A1-Plakate unterstützen darüber hinaus die Wahrnehmung am PoS. Unter dem tragfähigen Motto „Wir feiern mit!“ wird den übrigen Häusern die Gelegenheit geboten, sich unkompliziert der Kampagne anzuschließen.

Das Sympathie auslösende Konzept ist Frequenzbringer und bewirkt eine beachtliche Umsatzsteigerung in den Aktionszeiträumen.