PIC Deutschland, Schleswig

Agriculture

Kampagne

2007

Die Gene des Erfolgs

PIC ist das größte internationale Unternehmen, das sich mit der Vermarktung von Zuchtschweinen beschäftigt. Der Markt besitzt eine komplexe Angebots- und Wettbewerbsstruktur. Alle Anbieter arbeiten mit rationalen – insbesondere die Wirtschaftlichkeit betonenden – Argumenten und reinen Produktdarstellungen. Eine Abgrenzung wird dadurch erschwert. PIC zeichnet sich neben dem Angebot seiner Qualitätsprodukte durch einen direkten und unkomplizierten Kundenservice aus.

Entwicklung einer Positionierung und eines Kommunikationskonzepts, um die Vermarktung innerhalb der bestehenden Zielgruppen zu sichern und auf neue zu erweitern.

Wir konzipieren eine Anzeigenkampagne, die zunächst stark emotionale anspricht. Gleichzeitig wird die zentrale Kernaussage des Unternehmens eindeutig, klar und prägnant transportiert. Der neue Claim reflektiert sachlich-beschreibend die Kernkompetenz und das Produktportfolio. Claim und Copy unterstreichen die Unternehmensphilosophie: PIC hat sich für eine intensive Auseinandersetzung mit individuellen Kundenbedürfnissen entschieden. Die neue Bildsprache ist aufmerksamkeitsstark, sympathisch und glaubwürdig.

Die Anzeigen erzielen höchste Aufmerksamkeitswerte und ein sehr positives Kundenfeedback.